移動(dòng)支付有多火?
三年前移動(dòng)支付在中國(guó)還是個(gè)新鮮事物，而如今已是鋪天蓋地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶數(shù)突破9.27億，2016年二季度，第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)93400億元，這規(guī)模和勢(shì)頭發(fā)展下去，業(yè)內(nèi)估算，移動(dòng)支付交易額有望兩年內(nèi)超越POS支付。
移動(dòng)支付 二馬之爭(zhēng)?
雖然，中國(guó)人民銀行直到今年8月才剛正式發(fā)布《條碼支付業(yè)務(wù)規(guī)范》,二維碼支付合法化時(shí)間不久。但可能真是大勢(shì)所趨，近兩年市場(chǎng)上的移動(dòng)支付APP層出不窮，2016年中國(guó)APP活躍用戶排行榜顯示，支付寶、微信支付、京東錢包、快錢、易付寶錢包等，大家熟不熟悉的APP不下30種。
從市場(chǎng)表現(xiàn)看，來(lái)自國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付行業(yè)的實(shí)力品牌方“熊貓優(yōu)惠”今年10月剛作的《上海移動(dòng)支付使用習(xí)慣調(diào)查》(后簡(jiǎn)稱《調(diào)查》)顯示，人們最熟悉的移動(dòng)支付，支付寶得票率77.7%，微信支付為21.4%，移動(dòng)支付這環(huán)最終又拉開(kāi)一場(chǎng)“二馬”之爭(zhēng)。
二馬激戰(zhàn)不休 市場(chǎng)風(fēng)云變幻
阿里巴巴的馬云和騰訊的馬化騰作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭，十多年來(lái)可謂棋逢對(duì)手。阿里巴巴建立了淘寶，騰訊就建立了拍拍，阿里巴巴做了天貓，騰訊就收購(gòu)易迅，入股京東。騰訊微博發(fā)力，但沒(méi)能贏過(guò)新浪，馬云就給新浪微博投資，再到之后的激戰(zhàn)空前的DD打車大戰(zhàn)。
騰訊開(kāi)創(chuàng)了微信，淘寶就屏蔽微信的流量……2014年春節(jié)，微信紅包的問(wèn)世引發(fā)全民狂歡，騰訊理財(cái)通多年來(lái)半死不活的狀態(tài)也因此改觀。微信正式開(kāi)始大行其道，曾放話要“火燒南極島，直搗企鵝基地”的馬云，事隔兩年后的猴年春節(jié)，祭出集卡活動(dòng)，借助19天的福卡運(yùn)動(dòng)，這場(chǎng)布局半年的社交關(guān)系鏈，也終取得突破性進(jìn)展。按支付寶內(nèi)部數(shù)據(jù)，紅包一戰(zhàn)，微信一半的用戶開(kāi)始在支付寶上加好友，開(kāi)始形成自己的支付寶好友體系。
激戰(zhàn)過(guò)后，雙方都在O2O與移動(dòng)社交兩塊武裝起來(lái)，而這樣的布局與發(fā)展越來(lái)越貼近人們的生活，同時(shí)使其永續(xù)發(fā)展成為可能。
大開(kāi)方便之門 移動(dòng)支付烽火正旺
移動(dòng)支付讓用戶只要通過(guò)手機(jī)，即可在線購(gòu)物、充值話費(fèi)、支付水電煤、同時(shí)越來(lái)越多的線下商超餐飲都加入移動(dòng)支付的行列，《調(diào)查》顯示
1、線上和線下在使用移動(dòng)支付的頻次上已有平分秋色之勢(shì)。
2、每天使用移動(dòng)支付的占比高達(dá)58.1%，每周使用2、3次的人也達(dá)到34.4%。
3、有66.9%的人單次最高金額超過(guò)1000元。
使用頻次之多，進(jìn)出金額之高，充分說(shuō)明給人方便的移動(dòng)支付大受歡迎。
移動(dòng)支付大發(fā)展使得二馬之爭(zhēng)無(wú)可避免。馬云說(shuō)，他的使命感就是要讓天下沒(méi)有難做的生意。而馬化騰說(shuō)，要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升人類的生活品質(zhì)。一個(gè)是生意，一個(gè)是生活，移動(dòng)支付讓兩者高度重合。另外，移動(dòng)支付服務(wù)也正成為一大產(chǎn)業(yè)獲利可觀。
這一開(kāi)戰(zhàn)，以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)起家的支付寶，由于無(wú)可比擬的線上優(yōu)勢(shì)，一馬當(dāng)先。據(jù)統(tǒng)計(jì)其現(xiàn)有用戶數(shù)已達(dá)3億，市場(chǎng)活躍度排名第一。而以移動(dòng)社交起家的微信支付也是異軍突起，
和支付寶相比，對(duì)于沒(méi)有支付基因的騰訊來(lái)說(shuō)，線下是一個(gè)“未開(kāi)墾的處女地”，開(kāi)放生態(tài)圈，依賴像“熊貓優(yōu)惠”這樣的第三方線下拓展，不失為最快的打法。
事實(shí)上，騰訊用微信不斷壯大線上用戶，線下展開(kāi)地毯式的擴(kuò)張，占領(lǐng)了不計(jì)其數(shù)的商戶端口。2016年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，微信支付已拓展到包括餐飲、零售、醫(yī)院、加油站在內(nèi)的30多個(gè)行業(yè)超過(guò)30萬(wàn)家門店的線下消費(fèi)支付，實(shí)現(xiàn)了翻番的消費(fèi)場(chǎng)景增長(zhǎng)。目前，微信的用戶數(shù)已經(jīng)突破8億大關(guān)，真是蔚為可觀。隨著移動(dòng)支付的行業(yè)興盛，這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭還將繼續(xù)。
誰(shuí)將成為最大贏家?
二馬之爭(zhēng)，這一役到底誰(shuí)最終成為最大贏家? 據(jù)移動(dòng)支付行業(yè)實(shí)力品牌“熊貓優(yōu)惠”CEO徐麟介紹，雖然目前支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，但是移動(dòng)支付后續(xù)在線下的發(fā)展?jié)摿€相當(dāng)巨大。就以“熊貓優(yōu)惠”的業(yè)務(wù)舉例便可見(jiàn)一斑，具體表現(xiàn)為三方面，其一，提供更廣泛的線下商戶選擇。其二，為商戶和消費(fèi)者提供有效的大數(shù)據(jù)購(gòu)物信息，使買賣變得更容易。其三，無(wú)與倫比的移動(dòng)社交購(gòu)物分享功能，讓購(gòu)物和社交充分融合，讓人樂(lè)在其中。
隨著行業(yè)的深化，移動(dòng)社交對(duì)移動(dòng)支付勢(shì)必產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也正因此，促成微信在短短1年多的時(shí)間里，在市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。
就在10月27日剛出爐的2016福布斯中國(guó)富豪榜，馬云以282億美元排名第二，馬化騰以245億緊隨其后。清楚可見(jiàn)兩者交鋒不斷，也雙雙不斷壯大。而依托移動(dòng)支付的行業(yè)大發(fā)展，微信支付或在不遠(yuǎn)的未來(lái)趕超支付寶。
