CREE近日宣布任命Daniel Castillo為新的照明業(yè)務(wù)總裁，Castillo負(fù)責(zé)CREE的商業(yè)及消費(fèi)類照明業(yè)務(wù)，直接向CEO Chuck Swoboda匯報(bào)。
Castillo此前是伊頓公司的高級(jí)副總裁，之前還擔(dān)任過(guò)庫(kù)柏和GE的照明業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人。Castillo有著25年的跨國(guó)公司工作經(jīng)歷，他擁有佛羅里達(dá)國(guó)際大學(xué)電氣工程理學(xué)學(xué)士學(xué)位和哥倫比亞大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。
“我們已經(jīng)在LED照明業(yè)務(wù)上取得不錯(cuò)的成績(jī)，Castillo的加入將帶來(lái)更多的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成熟的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)能力，幫助我們能夠更上一層樓。”Chuck Swoboda表示。
而Castillo表示，自己期待與CREE的照明業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)一起為客戶提供更多有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。
CREE公司的股票在過(guò)去一年表現(xiàn)并不讓投資者滿意，數(shù)據(jù)顯示CREE在過(guò)去一年的回報(bào)率增長(zhǎng)為-1.62%，而同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的回報(bào)率增長(zhǎng)了7.32%。
數(shù)據(jù)顯示，負(fù)回報(bào)率增長(zhǎng)主要是因?yàn)镃REE的消費(fèi)類照明業(yè)務(wù)營(yíng)收并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，以及電力及射頻業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)放緩。為了使LED照明業(yè)務(wù)重新回到增長(zhǎng)通道，CREE近日推出了一系列新的消費(fèi)類照明產(chǎn)品。
CREE押注LED照明產(chǎn)品，緣于美國(guó)能源部近日發(fā)布的一份報(bào)告。報(bào)告顯示，LED照明將在2030年占到全部普通照明市場(chǎng)份額的84%。
這也是為什么在傳統(tǒng)芯片業(yè)務(wù)受阻后，CREE轉(zhuǎn)而將希望寄托于日益看漲的LED照明業(yè)務(wù)。
近年來(lái)，LED照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，CREE面臨來(lái)自飛利浦、歐司朗等傳統(tǒng)照明巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還包括三星、日亞等其他LED器件企業(yè)的沖擊。
繼上一財(cái)年照明產(chǎn)品收入下滑之后，2016財(cái)年CREE總收入為16.2億美元，與2015財(cái)年相比下降1%。2016財(cái)年(GAAP)凈虧損為2200萬(wàn)美元。
對(duì)于CREE來(lái)說(shuō)，還有來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的快速變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
在三安、華燦等中國(guó)本土芯片企業(yè)奮起直追的當(dāng)下，一度高速奔跑的CREE也難以擺脫增速放緩的困境。更何況，飛利浦和歐司朗旗下的器件業(yè)務(wù)，都在傳出尋找買(mǎi)家的信息。
更具挑戰(zhàn)性的是，近年來(lái)中國(guó)本土LED企業(yè)掀起的海外收購(gòu)熱潮，這對(duì)于很多原本具有技術(shù)、專利、海外渠道優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，恐怕會(huì)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。
“以路燈為例，兩三年之前，路燈企業(yè)一般都指定使用飛利浦、CREE等國(guó)外品牌的器件，但是現(xiàn)在三安、華燦等本土企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)方面已經(jīng)與這些國(guó)際品牌接軌，并且更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
近日，CREE中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)總經(jīng)理兼技術(shù)總監(jiān)邵嘉平于2016年9月15日起加入歐司朗光電半導(dǎo)體任大中華區(qū)通用照明業(yè)務(wù)銷售負(fù)責(zé)人。從接近CREE的知情人士透露，目前中國(guó)區(qū)的新負(fù)責(zé)人還沒(méi)有到位。
CREE希望能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)新的LED照明產(chǎn)品研發(fā)來(lái)打一場(chǎng)持久戰(zhàn)，并保持自身的行業(yè)地位。
過(guò)去幾年，得益于產(chǎn)品策略的調(diào)整，CREE照明業(yè)務(wù)在北美市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，并逐漸獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
“CREE在美國(guó)有價(jià)格殺手的稱號(hào)，其LED照明產(chǎn)品總是率先降價(jià)，已經(jīng)有突破飛利浦、歐司朗、GE等傳統(tǒng)照明巨頭封鎖的氣勢(shì)，發(fā)展非常迅速。”熟悉北美照明市場(chǎng)的勵(lì)測(cè)檢測(cè)董事長(zhǎng)聶鵬翔告訴高工LED。
這從CREE出售旗下功率與射頻業(yè)務(wù)子公司W(wǎng)olfspeed可見(jiàn)端倪。
Cree旗下的Wolfspeed在宣布上市計(jì)劃擱淺的半年后，被英飛凌收入囊中。這次收購(gòu)還包括相關(guān)的功率和射頻功率器件碳化硅晶圓襯底業(yè)務(wù)。這筆全現(xiàn)金交易的收購(gòu)價(jià)格為8.5億美元(約合7.4億歐元)。
Chuck Swoboda表示：“把wolfspeed賣(mài)給英飛凌可以使我們快速成為一家更專注于LED照明的企業(yè)，為加快我們的成長(zhǎng)提供了重要的資源?！?/p>
Wolfspeed是碳化硅功率器件和碳化硅基氮化鎵射頻功率解決方案的主要供應(yīng)商之一。其核心競(jìng)爭(zhēng)力包括碳化硅晶圓襯底制造，以及面向射頻功率器件、包含單晶氮化鎵層的碳化硅晶圓襯底制造。
除了通用照明業(yè)務(wù)，在傳統(tǒng)封裝器件領(lǐng)域，CREE也在加大自己的業(yè)務(wù)多元化布局來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。
近日，CREE宣布推出新的XLamp xq-e和XP-E高效率紅光LED，主要應(yīng)用于植物照明領(lǐng)域。
比之最為相近的同行產(chǎn)品，其輸出相似，而尺寸僅為1/3不到。XQ-EPhotoRed LED擴(kuò)展了針對(duì)植物照明優(yōu)化的小尺寸LED器件系列，能夠幫助照明生產(chǎn)商減小燈具尺寸，降低系統(tǒng)成本。
