智能家居企業(yè)如何生存？ 2016年09月22日09:13 來(lái)源：|
從智能手機(jī)的徹底爆發(fā)開始。大屏終端、智能硬件、智能家居都被抱以厚望，希望形成智能化設(shè)備的新市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查IDC預(yù)測(cè)，2020年世界上將有超過500億臺(tái)設(shè)備實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.46萬(wàn)億美元。
但為什么從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、房地產(chǎn)商全部參戰(zhàn)的智能家居，卻始終沒有真正被市場(chǎng)接受。在小編看來(lái)，智能家居是一個(gè)徹底的新物種。雖然跟互聯(lián)網(wǎng)、家電、地產(chǎn)等多個(gè)端口都有聯(lián)系，但其本質(zhì)上是對(duì)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的再整合。
這就像面對(duì)一塊徹底被打亂了的魔方。各家都有魔方上的一塊，但各自為戰(zhàn)卻始終無(wú)法變成一個(gè)顏色清晰的立方體。
于是乎，用魔方思維來(lái)分析目前的智能家居行業(yè)或許對(duì)大家有所啟發(fā)。今天咱們就來(lái)談?wù)?，智能家居市?chǎng)上的魔方法則：找到同類，設(shè)定方向，構(gòu)筑整體。即使千頭萬(wàn)緒也必要經(jīng)歷這樣一個(gè)邏輯順序。
打開一條線：用戶需要為智能家居買單的理由
2015年曾經(jīng)發(fā)生過針對(duì)智能家居行業(yè)的大討論。而整個(gè)討論下來(lái)，得出的核心結(jié)論之一就是用手機(jī)遠(yuǎn)端控制家電根本不是良性，甚至是非智能。
因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，用APP控制家電，在行為上跟用遙控器基本沒有區(qū)別，而且還面臨著安全以及手機(jī)丟失等多重不適。甚至基于網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)端遙控家電也并非合理選擇，因?yàn)檫@個(gè)需求實(shí)在太小，消費(fèi)者沒有為其買單的充分理由。
消費(fèi)的充分利用，這個(gè)詞是智能家電企業(yè)目前工作的當(dāng)務(wù)之急。很多智能家居產(chǎn)品看起來(lái)炫酷，搭配精美的PPT、宣傳海報(bào)看起來(lái)煞有介事。但如果仔細(xì)分析，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)那些功能要么過于低頻，要么溢價(jià)成本過重，也就是所說(shuō)的“為了智能而智能”。
以家電為首的家居品類，在本質(zhì)上是與生活息息相關(guān)的家庭構(gòu)成要素，使用功能是第一要?jiǎng)?wù)。消費(fèi)者需要的是明確知道選擇這個(gè)品類能得到什么。比如家有孕婦，那就希望冰箱、廚房家電能智能化監(jiān)控實(shí)物營(yíng)養(yǎng)，給出針對(duì)孕婦的營(yíng)養(yǎng)解決方案;家有老人，就希望操作系統(tǒng)不要太復(fù)雜，可以讓老人一鍵甚至無(wú)鍵操作所有家電。
這都是真實(shí)需求，而針對(duì)于真實(shí)需要衍生出適應(yīng)需求的空間結(jié)構(gòu)就是場(chǎng)景。通過場(chǎng)景打通智能家居的普及關(guān)卡，是目前很多主流玩家的基本選擇。
比如美的在與阿里合作后，近期推出了互聯(lián)網(wǎng)智能冰箱，通過終端構(gòu)建“萬(wàn)物互聯(lián)”的智能家居理念。而更早提出智能家居場(chǎng)景化的海爾，搭建了U智慧平臺(tái)，通過它來(lái)實(shí)現(xiàn)了家電之間的互聯(lián)互通，還推出了整套智能家電，目前已接入了120類產(chǎn)品品類和資源。在多場(chǎng)景上提供了滿足消費(fèi)者需求的解決方案。
這兩天，因?yàn)橐豢罟虘B(tài)制冷無(wú)壓縮機(jī)酒柜，海爾股票差點(diǎn)漲停，投資者看好的是它顛覆性的取消了壓縮機(jī)，創(chuàng)造新的制冷歷史，但事實(shí)上，除了技術(shù)上的突破，這款酒柜作為海爾美食生態(tài)圈的一員，還為用戶帶來(lái)了全新的紅酒生態(tài)場(chǎng)景體驗(yàn)，打通了線上線下交易平臺(tái)，連接葡萄酒行業(yè)各端群體，用戶在線購(gòu)酒附近3小時(shí)即可送到。此外，用戶還可通過酒柜實(shí)現(xiàn)掃描識(shí)酒、智能推薦酒品等智能服務(wù)，通過各方連接搭建起了一個(gè)開放的紅酒生態(tài)場(chǎng)景。
其他如三星、LG，也都在提出自己的場(chǎng)景化解決方案。其他如京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司也開始瞄準(zhǔn)智能家居與應(yīng)用價(jià)值的結(jié)合點(diǎn)。通過消費(fèi)場(chǎng)景需要來(lái)打開“潘多拉之盒”，目前看來(lái)已成定局。
責(zé)任編輯：姚泓澤
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