近日，一則通用電氣企業(yè)發(fā)展(上海)有限公司發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的要求終止協(xié)議的書(shū)面通知流傳開(kāi)來(lái)，相較于GE之前聲明要退出中國(guó)照明市場(chǎng)，這則消息更是石破天驚。消息一出，原本被敬重的百年企業(yè)GE轉(zhuǎn)瞬變成大家口誅筆伐的對(duì)象。截止筆者發(fā)稿之時(shí)，GE仍保持緘默的態(tài)度。
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一石激起千層浪，GE退出中國(guó)市場(chǎng)、與中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商終止協(xié)議背后的傲慢與倉(cāng)促到底是一個(gè)怎樣的行業(yè)情況，責(zé)難之后，國(guó)內(nèi)照明行業(yè)又該如何思考和行動(dòng)?阿拉丁照明網(wǎng)記者特邀廣東德力光電有限公司副總經(jīng)理葉國(guó)光為評(píng)論員，獨(dú)家分析此事件背后深層的原因。
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“傳統(tǒng)照明公司進(jìn)入LED行業(yè)必將遍體鱗傷”
GE是世界上最大的電氣設(shè)備、電器、電子設(shè)備制造公司之一，由1878年愛(ài)迪生創(chuàng)辦的愛(ài)迪生電燈公司演變而來(lái)。GE照明全稱(chēng)為“通用電氣照明有限公司”，是一家擁有130多年歷史的國(guó)際照明品牌。GE在中國(guó)的發(fā)展也有超過(guò)百年。雖然GE的品牌定位使它成為三大國(guó)際照明品牌(飛利浦、歐司朗、GE)在中國(guó)本地化業(yè)務(wù)開(kāi)展得最弱的企業(yè)。但這并不妨礙它在傳統(tǒng)照明時(shí)代受到市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可。
近年來(lái)，LED作為新興照明產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，與半導(dǎo)體一樣，發(fā)展的速度迅雷不及掩耳之勢(shì)，到現(xiàn)在還一直呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。這些大廠(chǎng)大公司以前賣(mài)節(jié)能燈與傳統(tǒng)燈泡幾乎沒(méi)有更新?lián)Q代的問(wèn)題，但是遇見(jiàn)LED這個(gè)新科技的半導(dǎo)體照明產(chǎn)品就遇見(jiàn)大挑戰(zhàn)了，LED的價(jià)格幾乎幾個(gè)月一個(gè)價(jià)，營(yíng)銷(xiāo)、采購(gòu)、研發(fā)與生產(chǎn)的協(xié)調(diào)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一件太難的事情。
美國(guó)人比較現(xiàn)實(shí)，這樣撤退也證明GE對(duì)中國(guó)這塊市場(chǎng)已經(jīng)徹底放棄，更不管以后還要不要再進(jìn)來(lái)的問(wèn)題了。這是LED滲入照明行業(yè)后的正?，F(xiàn)象，LED行業(yè)從來(lái)不是傳統(tǒng)照明公司可以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)，只要一進(jìn)入，他們肯定遍體鱗傷，GE如此，飛利浦與歐司朗未來(lái)都會(huì)如此。
“LED照明未來(lái)是比較寡頭的局勢(shì)，拋開(kāi)包袱越多，成功的機(jī)會(huì)越大”
其實(shí)，不僅僅是飛利浦與歐司朗的未來(lái)都會(huì)如此，國(guó)內(nèi)的照明企業(yè)未來(lái)也是如此。就以飛利浦、歐司朗、GE與松下或東芝幾個(gè)老牌照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，飛利浦算是比較快轉(zhuǎn)型LED的，他們也有很多節(jié)能燈的包袱，但是他們拋棄得快，所以飛利浦彈性大，歐司朗次之，其他幾家就沒(méi)那么好了。所以決策者的果斷是最重要的，尤其是包袱的果斷解決，我覺(jué)得照明進(jìn)入LED時(shí)代以后，果斷的拋開(kāi)包袱越多的企業(yè)，成功的機(jī)會(huì)越大，當(dāng)然看清大勢(shì)也很重要。
LED照明未來(lái)也將是比較寡頭的局勢(shì)，只是新寡頭會(huì)比舊寡頭會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)和各國(guó)保護(hù)主義讓中國(guó)照明品牌走出國(guó)門(mén)之路困難重重”
未來(lái)的照明產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)越來(lái)越細(xì)分，分工也會(huì)開(kāi)始明顯，做芯片的會(huì)集中幾家，封裝的會(huì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。但是敢做照明品牌的依舊很少，貼牌會(huì)比較多。未來(lái)中國(guó)也許會(huì)有一家像富士康一樣的LED照明代工廠(chǎng)，它可能不會(huì)做品牌，但是以后照明產(chǎn)品會(huì)幾乎是他們做的，這個(gè)LED照明代工廠(chǎng)也許是木林森，也許是陽(yáng)光。相比其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們強(qiáng)大的是他們的生產(chǎn)能力。不過(guò)有專(zhuān)利這座大山橫亙?cè)谇懊?，中?guó)的照明企業(yè)要沖出世界，成為世界級(jí)的品牌就難上加難了。
首先美國(guó)有科銳，歐洲有歐司朗、飛利浦，日本有日亞，世界上的主要國(guó)家還是有各自的保護(hù)主義政策，這幾個(gè)注重專(zhuān)利與品牌的海外市場(chǎng)中國(guó)品牌滲透的幾率少之又少，而且中國(guó)威脅論在世界輿論蔓延，中國(guó)品牌在這里很難伸展。
我們讓GE在中國(guó)無(wú)利可圖，美國(guó)也會(huì)想辦法讓中國(guó)照明企業(yè)在美國(guó)無(wú)利可圖。目前LED的原創(chuàng)專(zhuān)利還沒(méi)有中國(guó)的一席之地，況且我們的產(chǎn)品還存在很多專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)。唯一的方法就是通過(guò)貼牌進(jìn)入歐美日本市場(chǎng)，所以在技術(shù)性比較強(qiáng)的LED照明產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)終究脫離不了貼牌代工的宿命。
所以并購(gòu)是最好的辦法。但是中國(guó)在可以管理外國(guó)人的人才上極度缺乏，所以很多并購(gòu)事例都是比較失敗的。主要還是民族主義作祟，白人還是有優(yōu)越感的，就算你比他厲害也沒(méi)有用，所以最好的辦法跟他們成為生意伙伴，如果你是上級(jí)，他們就算口服心也不服。
“照明行業(yè)不容易，我們還要繼續(xù)努力”
世界巨頭在中國(guó)陸續(xù)撤退，中國(guó)去海外也是困難重重，最后的結(jié)局好的一面也許就是中國(guó)人買(mǎi)下了世界巨頭，不好的一面也許就是保護(hù)主義抬頭，各自抵制對(duì)方的產(chǎn)品，我們出口的東西還是貼牌，還是代工。
照明行業(yè)真心不容易，連巨頭都玩不下去了，但我們還要繼續(xù)努力，繼續(xù)將LED滲透到底，讓這個(gè)行業(yè)成為中國(guó)人可以主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。
