近日，雷士集團(tuán)重磅推出全新現(xiàn)代簡約家居品牌“Berkeley伯克麗”，引發(fā)行業(yè)廣泛討論和關(guān)注。
伯克麗能否改寫燈飾行業(yè)格局?
目前隨著燈具品牌數(shù)量的不斷增加，燈具品牌之間差距也越來越大，兩級分化的現(xiàn)象日趨明顯。在市場整體形勢相對低迷的背景下，一些知名燈具品牌曝光度頗高，業(yè)績也保持較快增長狀態(tài);而那些不知名的中小燈具企業(yè)則陷入銷售低迷困境中。
市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品價(jià)格一降再降，在中高端品牌形象還未完全建立起來的情況下，企業(yè)利潤空間進(jìn)一步逼仄，凈利下降為企業(yè)“生存”狀況提出不小挑戰(zhàn)。顯然，燈具行業(yè)已經(jīng)過了人人暴利，坐等顧客上門的年代，中產(chǎn)階層隊(duì)伍不斷壯大，燈飾行業(yè)也會(huì)進(jìn)一步向集中發(fā)展，以尋求新的發(fā)展空間。此外，80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，對于燈具也從基本的照明需求轉(zhuǎn)向了更具藝術(shù)性的風(fēng)格化、裝飾化的照明需求，而現(xiàn)代簡約風(fēng)格家居產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中尤為受歡迎。
雷士照明CEO張鵬認(rèn)為，燈飾市場不斷擴(kuò)大，需求不斷細(xì)分，企業(yè)規(guī)模做大了，要覆蓋更多的消費(fèi)人群，多品牌運(yùn)作是不錯(cuò)的選擇。同屬家居建材大行業(yè)的家具行業(yè)，發(fā)展相對較早，大的家具集團(tuán)早已根據(jù)不同的家居裝修風(fēng)格推出不同的子品牌以及不同的專賣店，每一個(gè)子品牌都鎖定一個(gè)精準(zhǔn)的細(xì)分市場，不僅可以滿足不同的消費(fèi)需求，也可以提升企業(yè)競爭力，見縫插針地添補(bǔ)市場空缺，擴(kuò)大市場份額。而伯克麗作為雷士照明的子品牌，既有雷士母品牌資產(chǎn)的支持，同時(shí)也有自己的創(chuàng)新。同時(shí)雷士集團(tuán)對伯克麗的投入是巨大的，前期投入可以說是不計(jì)成本，未來對伯克麗的品牌投入也將是持續(xù)的、有節(jié)奏的。
為何大力投家居照明品牌?
近兩年來，除了國內(nèi)多家LED照明企業(yè)在加大家居照明投入力度外，還有眾多中小品牌企業(yè)也積極加入燈飾及家居照明，甚至掀起了一陣家居照明熱，他們均期望在未來贏得燈飾及家居照明市場更大的份額。
原因在于，一方面，2016年樓市火爆，特別是一線和部分二線城市樓市的成交量增多，給燈飾及家居照明帶來很大的消費(fèi)人群;另一方面，中央對房地產(chǎn)市場“去庫存”的大動(dòng)作，即便是部分城市因?yàn)榉績r(jià)飛漲而有限購的措施，還是存在很多城市依然是放開發(fā)展房地產(chǎn)市場。由此可以想象，接下來幾年，燈飾及家居照明領(lǐng)域?qū)⑾硎艿?016年樓市成交帶來的延后紅利。
除此之外，家居照明產(chǎn)品實(shí)用性不斷提高，“智能照明”本身的智能性和環(huán)保等屬性作為家居環(huán)境的重要部分，從長遠(yuǎn)來看，這也成為家居照明再次起步的關(guān)鍵。LED技術(shù)漸趨成熟，為家居照明產(chǎn)品功能豐富提供了更多的可能，而國內(nèi)城鎮(zhèn)化率提升以及人們對于家居環(huán)境的要求進(jìn)一步提高，這也催生了更大的家居照明市場空間。
現(xiàn)代簡約引領(lǐng)家居照明主流
社會(huì)高速發(fā)展，人們的審美和家居裝修要求也隨之變化，在不斷變化的消費(fèi)場景和消費(fèi)需求下，能否即時(shí)反應(yīng)市場訴求將成為照明商家賴以立足的一個(gè)重要指標(biāo)。市場競爭模式在悄然發(fā)生變化，過去是傳統(tǒng)的單一信息渠道模式，導(dǎo)致市場反應(yīng)慢，效率低，庫存大。
伴隨著消費(fèi)群體個(gè)性化的增強(qiáng)，審美觀的改變，燈飾及家居照明的風(fēng)格也在相應(yīng)調(diào)整，也給了一些注重細(xì)分市場、專注“小而美”的照明企業(yè)發(fā)展空間。簡約藝術(shù)在近年來逐漸成為人們裝飾藝術(shù)的首選，深受年輕族群的歡迎。
據(jù)悉，為推出伯克麗這個(gè)品牌，雷士前期做了大量的籌備工作，包括詳盡的市場調(diào)研、簽約中外設(shè)計(jì)師加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、高品位的店面空間設(shè)計(jì)等，僅以設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)而言，目前伯克麗就已組建了由屢次斬獲國際大獎(jiǎng)及專利的英國設(shè)計(jì)大師Sebastian領(lǐng)銜的30多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師們都是擁有燈飾、家居等10多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的高手，而且后續(xù)還將聘請意大利、法國等國際級的設(shè)計(jì)大咖加入到伯克麗的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中來，不斷擴(kuò)充伯克麗的頂尖設(shè)計(jì)師陣容。以極簡造型的燈飾、沙發(fā)、家具等家居產(chǎn)品，傳遞現(xiàn)代簡約的美學(xué)與藝術(shù)。專業(yè)而精準(zhǔn)的品牌定位、堪稱“藝術(shù)品”的優(yōu)質(zhì)精品、科技與藝術(shù)融合的設(shè)計(jì)外觀風(fēng)格凸顯，緊貼年輕人的個(gè)性特點(diǎn)，簡約而不簡單。
后記
國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、消費(fèi)市場的升級、對設(shè)計(jì)追求的提升，社會(huì)大變革下的家居照明市場將迎來更多的機(jī)遇，在這個(gè)背景下，雷士集團(tuán)現(xiàn)代簡約風(fēng)格家居子品牌伯克麗的推出，無疑給家居照明行業(yè)格局帶來一個(gè)新的沖擊，并把產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶向一個(gè)全新的境界。據(jù)了解，在伯克麗長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃中，伯克麗并不僅僅局限于燈飾，而是一個(gè)涵蓋燈飾、家具、軟裝等在內(nèi)的家居品牌。
