移動支付市場商機無限 NFC支付應(yīng)用亟待延伸 2016年09月23日09:10 來源：中國智能制造網(wǎng)|
移動支付商機看似無限，然對硬件制造商而言，移動支付產(chǎn)業(yè)的主要進入門檻移動支付市場火熱硬件制造商想切入市場，就沒有表面上看來那么簡單。
移動支付市場商機無限NFC支付應(yīng)用亟待延伸
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓支付載體也開始發(fā)生變化，蘋果、三星手表紛紛示好NFC，并創(chuàng)新性地加入了NFC支付功能，這對整個智能硬件尤其是智能可穿戴領(lǐng)域產(chǎn)生了利好性的影響。
國內(nèi)移動支付發(fā)展形勢趨好
隨著蘋果、三星等手機大廠積極搶進移動支付商機，TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，2015年全球移動支付市場規(guī)模為4,500億美元，預(yù)估2016年將達6,200億美元，年成長率37.8%。ApplePay、SamsungPay為搶食中國移動支付大餅，皆于2016年初與中國銀聯(lián)合作，透過軟件升級即可使用手機上的移動支付服務(wù)。
就國內(nèi)市場而言，移動支付先入為主，早已成為人們生活的一部分。特別是近兩年，支付寶和微信為擴大用戶規(guī)模都紛紛投入重金推一系列打折促銷活動進行市場推廣，早已吸引了大量用戶。
另外，隨著微信及“微信紅包”的普及，不僅年輕用戶群體，許多中老年人群體也開通了微信錢包，據(jù)統(tǒng)計，截至今年1月底，微信月活躍用戶已經(jīng)超過6.5億戶，在賬戶中綁定銀行賬號的超過2億戶。加之微信出臺了提現(xiàn)收取千分之一手續(xù)費的規(guī)定，使得用戶更愿意使用微信消費，進一步提升了微信支付的用戶黏性。
除此之外，國產(chǎn)手機中興和華為也相繼推出ZTEPay、HuaweiPay，且近年來，中興和華為在國內(nèi)所積累的用戶信賴度以及其強大的價格優(yōu)勢，都使得ZTEPay、HuaweiPay一經(jīng)推出就備受關(guān)注。因此，相較而言，國內(nèi)的移動支付方式更適合中國商業(yè)市場的現(xiàn)狀，也利于推廣應(yīng)用?？梢姡瑖鴥?nèi)移動支付市場發(fā)展形勢一片大好。
NFC硬件市場難切入
移動支付商機看似無限，然對硬件制造商而言，移動支付產(chǎn)業(yè)的主要進入門檻移動支付市場火熱，除了蘋果、Google與三星之外，小米也躍躍欲試，先在自家智慧手環(huán)上試做大眾票證功能，將伺機進軍移動支付產(chǎn)業(yè)。不過，只要牽涉到金流問題，硬件制造商想切入市場，就沒有表面上看來那么簡單。
以恩智浦為例，在硬件面，除了天線設(shè)計要跟外觀設(shè)計結(jié)合，必須由客戶自行解決外，從NFC晶片、安全晶片到作業(yè)系統(tǒng)、軟體框架等，恩智浦都能提供。然而，硬件制造商若想推出支援移動支付功能的產(chǎn)品，得優(yōu)先思考的不是技術(shù)問題，而是商業(yè)模式要怎么運作?對應(yīng)的合作伙伴在哪里?
舉例來說，如果硬件制造商想推出某款可以支援移動支付功能的智慧手環(huán)，在進行產(chǎn)品開發(fā)前，得先去跟銀行或發(fā)卡單位討論，確定這款產(chǎn)品要支援哪些應(yīng)用情境、導(dǎo)入這款硬件能為消費者與發(fā)卡單位創(chuàng)造哪些價值、后續(xù)的拆帳要怎么拆等商業(yè)運作上的細節(jié)，這個專案才有繼續(xù)執(zhí)行下去的機會。由此可以看出，NFC硬件門檻低關(guān)鍵在于商業(yè)模式。
除了商業(yè)模式與金流合作伙伴的問題外，如何取得EMV驗證也是一大考驗。EMV是全球卡、信用卡與相關(guān)讀卡設(shè)備都必須通過的測試，但為了維護交易安全，EMV從晶片到終端產(chǎn)品都設(shè)下非常嚴格的要求，而且經(jīng)常更改測試項目與合格，以便防范任何的漏洞出現(xiàn)。據(jù)了解，目前全球能夠進行EMV驗證測試的機構(gòu)家數(shù)只有少數(shù)幾家，而且收費不貲。
NFC應(yīng)用延伸發(fā)展
智能產(chǎn)品從電腦、手機向更小更輕的可穿戴設(shè)備發(fā)展延伸，而移動支付必然也將走向更加便捷的輕量級設(shè)備，可穿戴支付則是NFC手機支付之外最好的延伸。尤其是可穿戴設(shè)備與交通支付相結(jié)合之后讓其使用粘性大大增加。
2013年9月，三星推出第一款智能可穿戴設(shè)備Gear，支持通過NFC功能與手機配對進行藍牙連接;2015年3月，傳聞許久的蘋果AppleWatch正式對外發(fā)布，其內(nèi)置NFC芯片實現(xiàn)了對ApplePay的完美支持;同年9月，三星發(fā)布新款智能手表GearS2，同樣完成了對SamsungPay的NFC支付支持。
今年年初，當ApplePay正式在國內(nèi)上線的時候同樣掀起了一股熱潮，業(yè)內(nèi)普遍看好蘋果所帶來的蝴蝶效應(yīng)將會席卷整個NFC支付市場，為其指明前進方向。而HuaweiPay和MiPay的推出勢必會引導(dǎo)出其它手機廠商在支付領(lǐng)域的布局，畢竟手機領(lǐng)域的競爭已經(jīng)到了錙銖必較的地步。
值得注意的是本次HuaweiPay和MiPay除了在金融領(lǐng)域外還支持部分城市的交通卡，這無疑是對NFC支付的最有力加碼?；蛟S是從可穿戴支付行業(yè)窺探到的發(fā)展，手機廠商的移動支付服務(wù)加入交通卡功能，是為了增加用戶粘性而作的應(yīng)用場景創(chuàng)新。而在銀聯(lián)的帶領(lǐng)下，加上其它手機廠商未來的跟進，云閃付和各種手機Pay將會為整個NFC支付市場發(fā)展注入新的活力。
責(zé)任編輯：黎晉
