智能硬件市場(chǎng)遇冷 各家企業(yè)受考驗(yàn) 2016年09月26日09:14 來源：搜狐IT|
在過去的2014年、2015年，無論是科技還是互聯(lián)網(wǎng)，都爭(zhēng)先推出硬件，在短時(shí)間內(nèi)智能硬件行業(yè)大有百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。而進(jìn)入2016年，經(jīng)過幾年時(shí)間的市場(chǎng)教育和洗禮后，整個(gè)行業(yè)雖形成了初具規(guī)模的智能硬件產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，但消費(fèi)者逐漸趨于理性和冷靜，智能硬件行業(yè)正遭受著不小考驗(yàn)。
智能硬件市場(chǎng)遇冷各家企業(yè)受考驗(yàn)
巨大誘惑之下，百花齊放
如果說2014年是我國智能硬件前期的市場(chǎng)培育年，那么2015年則是該市場(chǎng)爆發(fā)的魅力之年。隨著智能硬件技術(shù)的不斷成熟、產(chǎn)品品類的快速豐富，以及購買成本的持續(xù)下降，大眾對(duì)智能設(shè)備的需求正在快速增加。據(jù)《中國智能硬件發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資策略規(guī)劃報(bào)告》顯示，2012年我國智能硬件市場(chǎng)規(guī)模僅為13億元人民幣，到2013年上漲為32.8億元人民幣。而到了2014年，作為發(fā)展元年，智能硬件市場(chǎng)突破100億元大關(guān)，暴增至108.3億元，2015年這一市場(chǎng)又上漲至424億元，同比增長(zhǎng)接近300%。單單就智能可穿戴設(shè)備這一個(gè)品類，2015年中國的出貨量便達(dá)到3500萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)105.6億元。
面對(duì)如此誘人的香饃饃，一時(shí)間內(nèi)涌入的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。BAT、小米、360、京東等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛殺入，企圖搶占先機(jī)；傳統(tǒng)家電廠商及一批初創(chuàng)公司加速研發(fā)，唯恐后人一步；智能硬件眾籌平臺(tái)上百萬的項(xiàng)目，成功完成的屢見不鮮……整個(gè)行業(yè)一片生機(jī)盎然，好不熱鬧！向上的氣氛激發(fā)著萬眾創(chuàng)業(yè)，似乎只要有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)，有一個(gè)稍微靠譜的idea，稍微包裝下，投放至互聯(lián)網(wǎng)，就可以獲得投資者的青睞。
在2012年-2016年，短短4年時(shí)間，智能硬件領(lǐng)域便產(chǎn)生了700多筆投資事件，近百家投資機(jī)構(gòu)參與其中，近百億資本“追風(fēng)而出”，而融資億元以上的超過70筆。智能硬件相關(guān)更是不計(jì)其數(shù)，充斥著各大媒體版面，智能硬件的春天貌似已經(jīng)來了。然而，出現(xiàn)消費(fèi)者真正認(rèn)可的產(chǎn)品（現(xiàn)象級(jí)的明星產(chǎn)品）卻少之又少。
沒那么簡(jiǎn)單，連巨頭都紛紛折戟
實(shí)際上，智能硬件新寵的表面火熱與實(shí)際情況有著天壤之別，火熱市場(chǎng)背后的冷酷往往被多數(shù)人忽視。強(qiáng)如巨頭，實(shí)力雄厚，無論人力財(cái)力還是資源都頗具優(yōu)勢(shì)，但在智能硬件行業(yè)栽跟頭的并不少見，更別提諸多體量更小的公司。百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)，遠(yuǎn)沒有想象中那般美好，正所謂“家家有本難念的經(jīng)”。
百度成立于2015年3月的未來商店，定位為智能硬件的垂直電商平臺(tái)，旨在銷售和推廣各種類型的智能硬件，還為廠商提供各類硬件的評(píng)測(cè)、資金上的支持以及為用戶提供免費(fèi)的硬件試用。在成立之初發(fā)展勢(shì)頭還算不錯(cuò)，甚至準(zhǔn)備在去年12月時(shí)布局線下實(shí)體門店。然而，在2016年6月15日正式宣布關(guān)停，令人始料未及。據(jù)外界猜測(cè)，關(guān)停可能是由于在售硬件產(chǎn)品的吸引力不夠?qū)е缕脚_(tái)虧損。做智能硬件電商平臺(tái)百度以失敗告終，在具體的智能硬件產(chǎn)品上，百度的幾款產(chǎn)品同樣未能取得突破性的成績(jī)。如百度音樂盒，雖收到眾多音樂愛好者及智能硬件愛好者的追捧，然而到2014年底，百度就表示不會(huì)再繼續(xù)更新，百度音樂盒成為絕版。百度筷搜、百度防丟貼片概念前衛(wèi)，但雷聲大雨點(diǎn)小，后續(xù)市場(chǎng)不了了之。
像百度這樣的巨頭企業(yè)擁有自己的流量入口，尚未取得成功，從側(cè)面來看，中小或者新創(chuàng)智能硬件企業(yè)要想取得成功更是難上加難！首先得解決流量問題，經(jīng)驗(yàn)表明，掛靠眾籌平臺(tái)是個(gè)行之有效的方法，但并存的問題多多，甚至還會(huì)產(chǎn)品負(fù)面影響。比如：通過眾籌獲得的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)，由于缺乏明確的規(guī)定，消費(fèi)者無法獲得周全的售后；70%的眾籌項(xiàng)目都存在延期交貨的“跳票”現(xiàn)象，容易導(dǎo)致用戶信任危機(jī)，從而動(dòng)搖眾籌這種融資方式的生存根本；眾籌項(xiàng)目被抄襲風(fēng)險(xiǎn)較大，只要參與眾籌，信息一旦公開，被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)加大，而不參與眾籌，又無法獲得足夠資源推動(dòng)項(xiàng)目繼續(xù)前進(jìn)，實(shí)在進(jìn)退兩難。另外，虛假眾籌行為盛行等問題也較為普遍，進(jìn)行數(shù)據(jù)造假、制造上線產(chǎn)品虛假繁榮已成行業(yè)潛規(guī)則。
國內(nèi)巨頭不說，就是連蘋果、谷歌等國際巨頭，按理說所做產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該最具競(jìng)爭(zhēng)力，可最終還是難逃厄運(yùn)。GoogleGlass上市之初如一顆深水炸彈，取得了巨大反響。然而，好景不長(zhǎng)，在2014年11月份，谷歌關(guān)閉了唯一的一家實(shí)體零售店。2015年1月，Google宣布停止生產(chǎn)GoogleGlass。同谷歌眼鏡類似，我國首款眼控智能眼鏡的aGlass在2014年之后，幾乎再?zèng)]有其任何消息。
眾所周知，蘋果這個(gè)國際巨頭以產(chǎn)品見長(zhǎng)，但在智能硬件上碰壁連連。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC公布關(guān)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的最新報(bào)告，結(jié)果顯示，今年第二季度AppleWatch銷量減半，僅為160萬塊，市場(chǎng)份額則從72%降低到47%。值得注意的是，不只是AppleWatch，整個(gè)智能手表市場(chǎng)都迎來巨大下滑。今年第二季度全球智能手表出貨量為350萬塊，較去年同期的510萬塊下降了32%。顯然，智能手表行業(yè)集體踏空。蘋果的AppleWatch二代遲遲未發(fā)，據(jù)媒體報(bào)道，和每況愈下的市場(chǎng)有很大關(guān)系。
毋庸置疑，智能硬件要走的路還很長(zhǎng)。從消費(fèi)者的角度來看，現(xiàn)有的智能硬件產(chǎn)品略顯“雞肋”，一旦新鮮期一過，便棄之不用。這與產(chǎn)品未能擊中用戶痛點(diǎn)有很大關(guān)系。簡(jiǎn)單靠一個(gè)概念或噱頭博一把，這些產(chǎn)品將不再是構(gòu)成用戶購買沖動(dòng)的理由。越到后期，只有真正好的產(chǎn)品才能打動(dòng)用戶。從智能硬件公司角度而言，很多方面尚處于“摸著石頭過河”的階段。最近360老總周鴻祎發(fā)表言論：智能硬件不能免費(fèi)，引發(fā)行業(yè)熱議。要知道他當(dāng)年正是憑借免費(fèi)策略打下360安全市場(chǎng)的江山，而這個(gè)屢試不爽、對(duì)消費(fèi)者誘惑巨大的免費(fèi)策略如今才被證明，在智能硬件產(chǎn)品上行不通。這說明，除去賣產(chǎn)品賺差價(jià)這個(gè)簡(jiǎn)單盈利方式，智能硬件的其他盈利模式還處于探索階段，遠(yuǎn)沒有想象中成熟。
總結(jié)
顯然，看似取得了飛速成長(zhǎng)的智能硬件行業(yè)，正處于初創(chuàng)期，整個(gè)智能硬件市場(chǎng)還存在不少發(fā)展瓶頸待解決，如產(chǎn)品制作成本高量產(chǎn)難度大、技術(shù)限制導(dǎo)致功能略顯單一、解決用戶痛點(diǎn)不到位、替代原有產(chǎn)品能力不強(qiáng)等，歸結(jié)到一起就是用戶體驗(yàn)不佳。但是隨著技術(shù)的提升和資本的進(jìn)一步助力，毫無疑問，在未來幾年，整個(gè)行業(yè)將變得越發(fā)成熟。而隨著物聯(lián)網(wǎng)和時(shí)代的到來，未來的潛力將得到更進(jìn)一步的釋放，令人期待。
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責(zé)任編輯：田文杰
